Ascultă aici episodul doi de podcast- Moda fără Black Friday

Ascultă aici episodul doi de podcast- Moda fără Black Friday

   
     Sunt Adriana Ancuța, de la RE-COLLECTIONS, hub-ul tău de modă circulară, adică locul de unde cumperi responsabil și pui în vânzare ceea ce nu mai porți. Episodul de astăzi este despre #ModaFarBlackFriday. Din capul locului mărturisesc că noi la RE-COLLECTIONS nu organizăm anul asta nimic de Black Friday. Nici în anii trecuți nu am facut-o. Nu mulți retaileri fac asta în România, mai ales dacă se inspiră de la cei mai mari playeri, dar speranța mea e că va veni o vreme când fiecare retailer va lua decizii în funcție de clienții lui și nu de competiție. 
      Black Friday a apărut în America. După Ziua Recunostinței, americanii aveau o zi liberă în care mergeau la shopping. Retailerii au speculat fluxul mare de clienți care le intrau în shop și au scos la vânzare stocuri vechi cu produse de Crăciun. Prețurile mici au fost ocazia perfectă pentru a cumpăra multe cadouri. În timp, lucrurile au degenerat, iar în ziua de azi tot ce a mai ramas din Black Friday în lumea modei este o sărbătoare a cumpăraturilor din impuls, cu retaileri care își pregătesc ofertele de campanie astfel încât să fie imposibil de refuzat. Vânzările dintr-o campanie de Black Friday sunt similare pentru unii retaileri cu cele dintr-o lună întreagă, așa că, dragă prieten cumpărător, te întreb: chiar vrei să ajuți retailerii să-ți vândă lucruri pe care altfel nu le-ai cumpara? Merită să plătești chiar și un preț mai mic pentru ceva ce altfel nu ai avea nevoie să-ți cumperi? 
       
Conversațiile din episodul acesta despre #ModaFaraBlackFriday sunt construite în așa fel încăt să te ajute să găsești răspuns la aceste întrebări și să fii tu în control în perioada care vine.
 
  Sabina Strugariu este psiholog. Ne-am cunoscut anul trecut la o emisiune realizată după campania de Black Friday. Îmi amintesc că atunci mi-am spus în sinea mea că explicațiile Sabinei despre impulse buying ar fi fost bine să ajungă la cât mai mulți dintre noi înainte de Black Friday și nu după. Și uite că acum facem acest lucru posibil prin podcast-ul ORA ZERO, fix înainte de Black Friday. 
   Sabina ne vorbește despre iluzia că primești un beneficiu, prin achizițiile făcute în cadrul campaniei Black Friday. Dar beneficiul real ar fi doar dacă iți cumperi ceva de care ai nevoie cu adevărat. Viața cui crezi tu că ți-o dorești? Păcăleala e că ne uităm la ce fac ceilalți, doar că... cu cât cumpărăm mai mult, cu atât suntem mai dezamăgiți.
    Black Friday nu ar trebui să fie despre a cumpăra mai mult, ci despre a face ceva ca să nu risipim. Black Friday nu e rău în sine, ci el este supramarketizat. 
Într-o lume ideală, noi oamenii am fi în contact cu nevoile noastre cele mai profunde și nu cu dorințele. Ne putem dori foarte multe lucruri, dar, în realitate, să avem nevoie, de fapt,  de mai puțin.  
   
Nu facem o alegere în  acord cu nevoile reale, cele profunde, ci pentru că ni se promite că vom avea o stare anume.... cândva, dar nu se ajunge niciodată la starea promisă. Vânăm stări, corelăm imagini iluzorii ale altora cu definiția stării de bine, succes, frumusețe, tinerețe. Si atunci cumperi mai mult, alergând în cele mai greșite direcții, spre nicăieri.
  
       Din ce a spus Sabina Strugariu vă propun să mai zaboviți zilele următoare pe două idei. În primul rând: să facem distincția între dorințe și nevoi. În timp ce dorințele pot fi fără număr, nevoile noastre profunde sunt foarte puține dar e un efort de auto-cunoaștere ca să ajungem la ele. Apoi, să dăm valoare lucrurilor cumpărate. Simplu, nu-i asa?
    Sabina Hondru este co-founder PRINTOTECA, atelierul de print unde creativii pot printa pe bumbac organic. Anul trecut au făcut din curiozitate o campanie de Black Friday și au ajuns la concluzia că suma dezavantajelor a fost mai mare decat cea a avantajelor. Acesta e și motivul pentru care am ales ca Sabina sa fie una dintre invitatele acestui episod de podcast. 
     "Black Friday nu ar trebui să însemne mult și inutil. Și nu ar trebui să fie impuls buying și waste. Peisajul urban se modifică după Black Friday cu tot felul de ambalaje aruncate. Când iți cumperi un lucru el trebuie să-ți aducă bucurie, să creezi o relație cu el, să-l porți cât mai mult. Black Friday iți rupe relația construită cu produsul, de a-l proba, de a-l examina, de a te gândi, răzgândi pentru că ai cumpărat prea multe și nu ai timp să le porți. Lucrurile cumpărate de Black Friday ajung să aibă un cost per wear foarte mare.
Nu ar trebui să existe Black Friday în lumea modei. Oamenii ar trebui să aleagă lucruri pentru că li se potrivesc și nu pentru că sunt la preț mic, pentru că le fac placere și nu pentru că sunt ieftine. Ajungi în felul ăsta să plătești plăcerea reducerii în loc de a plăti pentru plăcerea obiectului. 
Într-o lume ideală mai mulți oameni cumpără mai puțin. Hainele s-ar transmite de la mamă la fiică, iar șifonierele ar fi mai mici si mai cochete. 
    De la Sabina Hondru, co-founder Printoteca, preluăm îndemnul ca oamenii să aleagă ceea ce cumpără pentru că li se potrivește și nu pentru că prețurile sunt mici. Ideea aceasta am regăsit-o și în conversația de mai devreme cu Sabina Strugariu, așa că atunci când doi oameni spun același lucru, e semn că trebuie să ținem cont de el. Gând final: într-o lume ideală mai mulți oameni cumpără mai puțin.
     Ultima conversație din episodul acesta este cu Dana Dinu. Ea este ambasator RE-COLLECTIONS pentru moda sustenabilă și aflăm de la ea despre cum au fost pâna acum campaniile de Black Friday în Germania dar și cum a fost pentru ea experiența campanilor de Black Friday pe vremea când era designer in Romania. 
  
    Amazon, un retailer foarte popular în Germania organizează campanii de anvergură Black Friday de circa cinci ori pe an, doar numele campaniei fiind diferit. În nici una din aceste campanii nu vei găsi reduceri pentru produsele brandurilor sustenabile sau high end. În schimb, găsești produse din categoria "disposible" sau de la branduri produse de Amazon.   
    Când era în România, Dana Dinu a fost prezentă cu brandul propriu pe mai multe marketplace-uri. Participarea într-o campanie de Black Friday implică din partea designerilor români să coboare prețurile cât mai jos cu putință. După ce a tras linie, Dana Dinu a înțeles că business-ul ei nu mai poate fi sustenabil dacă acceptă condițiile de participare într-o campanie de Black Friday, motiv pentru care a decis să nu mai participe. 
    Într-o lume ideală, o lume a modei fără Black Friday ar fi despre artizanat, cu produse care să fie potrivite corpului și nevoilor persoanei care alege să poarte un produs. Black Friday nu ar avea cum să existe dacă hainele sunt produse cât mai personalizat și durabil, dintr-un material calitativ, cu operațiuni complexe.
 
De la Dana Dinu, designer român rezident în Germania rămânem cu proiecția unei lumi cât se poate de firești în care oamenii sunt îmbrăcați bine, conform constituției lor, iar hainele pe care le poarta îi ajuta sa pară mai zvelți, relaxați și optimiști. 
    Asculta acest episod de podcast despre #ModaFaraBlackFriday urmand linkul de mai jos. Mai sunt câteva zile în care cei mai multi retaileri te vor ademeni cu cele mai mari reduceri din an. Nu uita, orice reducere îi ajută pe ei, și nu pe tine, așa încât te provoc ca anul acesta de Black Friday să faci shopping responsabil, să fii tu în control și să te întrebi: Dar dacă nu ar fi Black Friday și aș vedea produsul ăsta, aș avea nevoie de el? Povestește-mi cum ai trecut de campaniile Black Friday scriindu-mi un email la adresa adriana.ancuta@re-collections.com și poate că experiența ta merită să fie împărtășită în episodul următor de podcast. Pe curând! 
Înapoi la blog